Представляем очередной перевод, посвященный разработке названий. На этот раз речь пойдет о нейминге финансовых организаций. Если прямо сейчас вам нужно разработать название для бренда, обратитесь в Студию Вадима Дунаева!
Руководствуясь такой стратегией, финансовая компания может занять уникальное положение в отрасли, создавая впечатление профессионализма и надёжности.
CapitalOne (Capital — капитал)
SunTrust (Trust — доверие)
LendingTree (Lending — кредитование)
Даже зная о упомянутых приемах создания бренда, не совершайте этих распространённых просчетов:
Просчет первый: фамилия в названии компании. Фамилии по сути своей звучат незнакомо, порой трудны в написании и не всегда узнаваемы. Проблемы возникают и с продажей бизнеса. Название, связанное с фамилией владельца, создаёт образ маленькой лавки или бутика. Поэтому, если вы не можете похвастаться тем, что ваша династия более двух десятков лет задаёт правила игры на рынке, в выборе названия отталкивайтесь от послания своего бренда.
Просчёт второй: аббревиатуры. Финансовые фирмы часто сокращают длинное и ничего не говорящее название до аббревиатуры, оказываясь в ряду прочих основанных на аббревиатурах брендов. Если вы не IBM, не пытайтесь превратить название своей фирмы в шифровку, иначе ваши клиенты будут долго вспоминать имя вроде TIAA-CRED.
Выбирая из трёх перечисленных методов тот, который больше всего вам подходит, вы создадите лучшее имя и бренд для своей компании и обеспечите ей место на рынке и
дальнейший рост. Название компании станет достаточно уникальным, чтобы выделяться среди прочих, а потенциальные клиенты будут вам доверять. С другими стратегиями и большей свободой выбора вы сможете также легко зарегистрировать торговую марку и доменное имя. Составьте список из четырёх-пяти названий, которые ещё не зарегистрированы в качестве доменного имени, и посоветуйтесь со своими юристами. Выберите то имя, которое лучше отражает принципы вашего бизнеса. Так вы получите уникальное, принадлежащее только вам название, которое выдержит проверку временем.
Из 60 проанализированных названий брендов 46 пишутся на русском, 14 – на английском.. Из этих 14 компаний 4 выбрали названия на английском: Money Man, Pay P.S, OneClickMoney, SmartCredit. Остальные – названия на русском языке, написанные английскими буквами.
Самые популярные слова в названиях МФО: займ (11), кредит (7), деньги (11), финансы (6) в тех или иных вариациях. Название, не ассоциирующиеся с деньгами и кредитными средствами крайне редки – Eкапуста, Мили, Блиц.
Значительная часть МФО выносят в название хотя бы одно из преимуществ. Чаще всего делается акцент на скорости оформления займов (Быстроденьги, Срочно деньги, МигКредит), простоте и доступности получения средств (Деньги на дом, Займи Просто, Домашние Деньги) или открытости и честности компании (Честное Слово, Справедливый займ).
Некоторые компании в названия своих брендов делают акцент на позитивных эмоциях (Манни Фанни, Отличные наличные). Профессионализм (Profi Credit) и выгодность займов (Оптимани) подчеркивается в названиях МФО гораздо реже.
Ряд брендов названы малопонятными абревиатурами или словами, никак не ассоциирующимися с МФО (Ферратум, Kviku, Блиц). Все остальные компании предпочли названия, связанные с микрозаймами и деньгами, но без указаний их преимуществ (Народная казна, Центр Займов, Деньга).
Агентство RAEX составило рейтинг крупнейших российских микрофинансовых организаций по общему размеру портфеля микрозаймов на 1 января 2017 года. В первую десятку попали:
3. Домашние Деньги
Проанализировав первую десятку компаний этого рейтинга, можно выделить несколько общих черт, которые объединяют их названия.
Названия всех брендов ассоциируются с микрозаймами и включают в себя слова “деньги, заем, финансы, кредит”.
Названия всех брендов, кроме Money Man, пишутся на русском языке.
Названия 4 из 10 брендов содержат слова, указывающие на простоту и высокую скорость оформления займа (Быстроденьги, Домашние Деньги, МигКредит, Срочно Деньги).
Председатель совета директоров “Домашние Деньги” Евгений Бернштам:
Когда было принято решение создать ведущую микрофинансовую компанию в стране, то придумать название не доверили третьему лицу, как многие это делают. Для любой компании название-это часть успеха. Ведь недаром существует поговорка, как «вы яхту назовёте, так она и поплывёт. «Однако в период перенасыщения рынка множеством компаний разнообразного направления, придумать запоминающийся бренд , название которого было бы у всех на слуху-это не просто. С самого начала бизнес-модель компании подразумевала всё общение, весь контакт с клиентом полностью у него на дому-не в офисах, не в кафе, не в ресторанах и барах, не по телефону и Интернету, а именно на дому.
Именно благодаря этой концепции родилось первое слово в названии нашей компании-«домашние. «. Далее необходимо было придумать продолжение-ведь название должно отражать полностью направление деятельности компании. Сначала был вариант — «кредит», то есть «Домашний кредит».Однако возникло противоречие- применительно к МФО слова «кредит» и «депозит» не приемлемы, а значит пришлось отказаться от этого варианта.После очередного размышления слово «кредит» было заменено на слово «деньги».
Генеральный директор и основатель компании Webbankir Андрей Пономарев:
Webbankir является ИТ-компанией, которая работает на финансовом рынке. С самого начала мы решили, что будем выдавать займы через интернет, поэтому название выбирали таким образом, чтобы оно, с одной стороны, отражало наши сильные технологические компетенции, а с другой – было связано с финансами. Webbankir идеально для этого подошло.
Яркое и запоминающееся название, конечно, может привлечь клиентов, но это лишь один из факторов, влияющих на популярность компании и доверие к ней со стороны потребителей. В конечном счете, клиент обращается за займом в ту компанию, которая способна предложить наилучшие условия.
На самом деле, наш онлайн-сервис старается быть для заемщиков не только надежным финансовым партнером, но и наставником в вопросах разумного управления личными средствами. Мы часто решаем ситуации в пользу клиентов, которые не могут вовремя справиться с выплатой займа по причине форс-мажора, и держим своё слово, идя на уступки заемщикам. Нам доверяют люди, поэтому мы делаем все возможное, чтобы их не разочаровать.
Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.
Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.
Также к полному наименованию есть ряд других требований:
Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ).
Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.
Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.
Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:
Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования, которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:
Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.
Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.
Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:
